Практическая магия

Публикация в Print Plus сентябрь 2010

Мир не стоит на месте, все растет и все меняется. Тенденции диктуют условия. Сегодня, вследствие научно-технического прогресса, предложения на любом рынке настолько разнообразны, что потребитель не только может выбирать, но и благодаря проведению различных опросов высказывать свои пожелания и влиять на создание новых продуктов. При такой насыщенности рынка производителям приходиться бороться за успех своего товара не только его качеством и ценой, но и достойным его оформлением.

Сегодня просто отпечатанным буклетом мало кого удивишь. По статистике, только 2-3 секунды есть у печатного оттиска, чтобы привлечь к себе внимание и заинтересовать конечного потребителя. Поэтому клиенты типографий все чаще обращаются к нетрадиционным методам отделки печатного листа. Постпечатное производство сделало существенный рывок в развитии технологий. В свою очередь, заказчики типографий, видя такое разнообразие нестандартных и эксклюзивных возможностей отделки, стараются максимально их использовать. Теперь потребителями постпечатной отделки являются не только премиальные бренды, но и компании среднего сегмента, хотя бы с точки зрения долговечности отпечатанного продукта. В свою очередь, пришло понимание и того, что нужно выделяться. Сегодняшние дизайнерские изыски, как правило, требуют не только банально отпечатанного листа. С помощью, специальных эффектов можно воздействовать не только на визуальное восприятие человека, но и на его тактильные и даже обонятельные ощущения.

Сочетание различных видов отделки: нестандартного лакирования, интересной высечки, тиснения цветной металлизированной фольгой, различных рельефных лаков, позволяет печатному оттиску стать по-настоящему уникальным.

Обсудить тему возможностей отделки мы пригласили компанию-лидера постпечатной индустрии ЧЕХ Post Print House во главе с Евгенией Васиной.

Print +: Какие печатные технологии используются при отделке?

Е.В (Евгения Васина): Ни для кого не секрет, что единственный способ, позволяющий наносить на изображения спецэффекты — это старый добрый трафаретный метод печати. На сегодняшний день, только он позволяет виртуозно отделывать печатный оттиск, используя лаки разной вязкости и текстуры. Самым распространенным видом отделки полиграфических оттисков является уф-лакирование. С помощью различных текстур и дисперсий можно добиться настолько разнообразных эффектов, насколько позволяет фантазия и печатное мастерство.

Print +: Что нового в лакировании внедряет Европа и что в скором времени, возможно, появится у нас?

Е.В (Евгения Васина): На сегодняшний день за рубежом активно разрабатываются новые расходные материалы, позволяющие добиться специальных эффектов. Возьмем, к примеру, аромаполиграфию. Сущность технологии «рисунка с ароматом» заключается в нанесении микрокапсулированного лака, который при минимальном механическом воздействии приобретает определенный запах, который был заключен в капсуле. В силу очень сегментированного рынка данная технология за границей активно используется и в пищевой промышленности, и в издательском деле, и в рекламно-производственной деятельности. Сформировалось целое отдельное направление, такое как аромаркетинг. Производители стараются задействовать всевозможные каналы восприятия их продукта. Например, молодежный журнал с ярко выраженным апельсиновым запахом, или ароматные виноградные бумажные закладки из музея вина на память или же упаковка обычного бисквита, пахнущая в радиусе нескольких метров шоколадом. То есть, до каждой целевой аудитории пытаются достучаться любыми способами, используя при этом новые возможности и изобретения. У нас же из-за своей стоимости оно пока что прижилось только в производстве каталогов для производителей парфюмерной продукции. Речь идет о компаниях-дистрибьюторах, официальных представительствах зарубежных монстров, у которых есть финансовые возможности заказывать сложные аромакомпозиции для продвижения своих продуктов.

Print+: С аромалаками ситуация ясна, а что еще нового у нас есть?

Е.В: Из нового, довольно часто в последнее время используются ириодины. Это перламутровые и флуоресцентные пигменты. Что касается перламутровых пигментов, они могут быть разных цветов но, как правило, все имеют четко выраженный металлизированный оттенок и мелкую дисперсность наподобие пудры. Крупные ириодины сейчас используются редко, но их разнообразие можно увидеть в производстве дизайнерских картонов. Их можно комбинировать с цветом бумаги, тем самым в сочетании с цветом отпечатанного оттиска добиваться различных необычных эффектов. Флуоресцентные лаки содержат специальные гранулы, которые способны накапливать свет, а потом в темноте высвобождать его. Пока что их использование не очень распространено, но, как правило, используется у нас при изготовлении рекламной продукции для молодежной аудитории. Есть еще термохромная краска, которая меняет свой цвет при повышении температуры через определенные временные интервалы. В полиграфии она нашла применение в печати этикеток и различных промо-материалов. Неоспоримым ее преимуществом является возможность вовлечь аудиторию в игру, которая заключается в скрытии определенной информации таким волшебным нестандартным способом.

Print+: Какой нестандартный спецэффект наиболее востребован у ваших заказчиков?

Е.В: Это стопроцентно рельефные эффекты и, конечно же, глиттеры. В результате использования текстурной технологии можно получить приближенное к реальному тактильное изображение. Высота и дисперсность рельефа возможна до 2 мм. Можно повторить текстуру песка, изморози, дерева, камня, кожи, арбузной мякоти, апельсиновой корки и не только. Требуется только включить фантазию дизайнера, остальное — дело рук печатных мастеров. Глиттеры мы видим в нашей повседневной жизни везде и всюду, это и поздравительные открытки, тетради, и новогодняя атрибутика. Палитра и дисперсность блесток может быть абсолютно разной, что тоже позволяет добиваться исключительно неординарных изображений на выходе. Сегодня можно создать свой собственный глиттер, смешав понравившиеся по цвету и форме порошки и добавив их в лак.

Print+: Бумага, как известно, все стерпит, а как обстоят дела с пластиками и другими материалами?

Е.В: Возможность нанесения спецэффектов практически на любую поверхность значительно расширяет сферы применения этих материалов. Это может быть как упаковка, этикетка и книжно-журнальная продукция, так и пластиковые или деревянные POS-материалы, или, например, изделия из винила или кожи. Также новые расходники позволяют добиться таких эффектов как «чеканка по металлу», «шипучих пузырей» «липкий» лак», «сахарный» лак. Все эти лаки относятся к структурированным лакам, в составе которых есть порошки или гранулы, позволяющие добиваться того или иного эффекта.

Print+: Кроме текстур, различных блесков и рельефов в трафаретной печати, что нового в придумали в ламинации?

Е.В: Появился ряд интересных художественных пленок для сплошной ламинации. Такие разновидности пленок позволяют добавить рельефность к поверхности изображения и различные текстуры отделок, такие как кристаллические пирамидки, «мурашки», текстильная пряжа или лен, морозный узор, стохастический муар и даже голографические эффекты. Эти текстурные отделки по внешнему виду находятся где-то между глянцевыми и матовыми поверхностями. С их тонкой, почти неуловимой структурой, они также уменьшают заметность царапин, хорошо заметных на глянце или на матовой отделке. Думаю, уже в следующем году мы увидим их широкое применение.

В заключении хотелось бы сказать о том, что красота приносит эстетическое наслаждение и провоцирует выражение эмоций. Сегодня эстетика является чем-то большим, чем просто наука о прекрасном, теперь это еще и неоспоримое конкурентное преимущество вашего товара.

pdf PP_7_2010_prakti4eskaya_magiya.pdf 341.69 Kb