Практична магія

Публікація у Print Plus вересень 2010

Світ не стоїть на місці, все росте і змінюється. Тенденції диктують умови. Сьогодні, внаслідок науково-технічного прогресу, пропозиції будь-якому ринку настільки різноманітні, що споживач як може вибирати, а й завдяки проведенню різних опитувань висловлювати свої побажання і проводити створення нових продуктів. За такої насиченості ринку виробникам доводиться боротися за успіх свого товару не лише його якістю та ціною, а й гідним його оформленням.

Сьогодні просто надрукованим буклетом мало кого здивуєш. За статистикою, лише 2-3 секунди є у друкованого відбитка, щоб привернути до себе увагу та зацікавити кінцевого споживача. Тому клієнти друкарень все частіше звертаються до нетрадиційних методів обробки друкованого листа. Постдрукарське виробництво зробило суттєвий ривок у розвитку технологій. У свою чергу, замовники друкарень, бачачи таку різноманітність нестандартних та ексклюзивних можливостей оздоблення, намагаються максимально їх використати. Тепер споживачами постдрукарської обробки є не лише преміальні бренди, а й компанії середнього сегменту, хоча б з погляду довговічності надрукованого продукту. У свою чергу, прийшло розуміння й того, що треба вирізнятися. Сьогоднішні дизайнерські вишукування, як правило, вимагають не лише банально надрукованого листа. За допомогою спеціальних ефектів можна впливати не тільки на візуальне сприйняття людини, але і на її тактильні і навіть нюхові відчуття.

Поєднання різних видів обробки: нестандартного лакування, цікавого висікання, тиснення кольорової металізованої фольгою, різних рельєфних лаків, дозволяє друкованому відбитку стати по-справжньому унікальним.

Обговорити тему можливостей обробки ми запросили компанію-лідера постдрукарської індустрії ЧЕХ Post Print House на чолі з Євгенією Васіною.

Print +: Які друковані технології використовуються для обробки?

Є.В (Євгенія Васіна): Ні для кого не секрет, що єдиний спосіб, що дозволяє наносити на зображення спецефекти, – це старий добрий трафаретний метод друку. На сьогоднішній день тільки він дозволяє віртуозно обробляти друкований відбиток, використовуючи лаки різної в’язкості і текстури. Найпоширенішим видом обробки поліграфічних відбитків є уф-лакування. За допомогою різних текстур та дисперсій можна досягти настільки різноманітних ефектів, наскільки дозволяє фантазія та друкарська майстерність.

Print +: Що нового в лакуванні впроваджує Європа і що незабаром можливо з’явиться у нас?

Є.В (Євгенія Васіна): На сьогоднішній день за кордоном активно розробляються нові витратні матеріали, що дозволяють досягти спеціальних ефектів. Візьмемо, наприклад, аромаполіграфію. Сутність технології «малюнку з ароматом» полягає в нанесенні мікрокапсульованого лаку, який при мінімальному механічному впливі набуває певного запаху, який був укладений у капсулі. Через дуже сегментований ринок дана технологія за кордоном активно використовується і в харчовій промисловості, і у видавничій справі, і в рекламно-виробничій діяльності. Сформувався цілий окремий напрямок, такий як аромаркетинг. Виробники намагаються задіяти всілякі канали сприйняття їхнього продукту. Наприклад, молодіжний журнал із яскраво вираженим апельсиновим запахом, або ароматні виноградні паперові закладки з музею вина на згадку або упаковка звичайного бісквіту, що пахне в радіусі кількох метрів шоколадом. Тобто до кожної цільової аудиторії намагаються достукатися будь-якими способами, використовуючи при цьому нові можливості та винаходи. У нас через свою вартість воно поки що прижилося тільки у виробництві каталогів для виробників парфумерної продукції. Йдеться про компанії-дистриб’ютори, офіційні представництва закордонних монстрів, які мають фінансові можливості замовляти складні аромакомпозиції для просування своїх продуктів.

Print+: З аромалаками ситуація зрозуміла, а що ще нового ми маємо?

Є.В: Із нового, досить часто останнім часом використовуються іріодини. Це перламутрові та флуоресцентні пігменти. Що стосується перламутрових пігментів, вони можуть бути різних кольорів, але, як правило, всі мають чітко виражений металізований відтінок і дрібну дисперсність на кшталт пудри. Великі іріодини зараз використовуються рідко, але їхню різноманітність можна побачити у виробництві дизайнерських картонів. Їх можна комбінувати з кольором паперу, тим самим у поєднанні з кольором набитого відбитка домагатися різних незвичайних ефектів. Флуоресцентні лаки містять спеціальні гранули, які здатні накопичувати світло, а потім у темряві вивільняти його. Поки що їх використання не дуже поширене, але зазвичай використовується у нас при виготовленні рекламної продукції для молодіжної аудиторії. Є ще термохромна фарба, яка змінює свій колір при підвищенні температури через певні часові інтервали. У поліграфії вона знайшла застосування у пресі етикеток та різних промо-матеріалів. Безперечною її перевагою є можливість залучити аудиторію до гри, яка полягає у прихованні певної інформації у такий чарівний нестандартний спосіб.

Print+: Який нестандартний спецефект найбільш затребуваний у ваших замовників?

Є.В: Це стовідсотково рельєфні ефекти і, звичайно, глітери. Внаслідок використання текстурної технології можна отримати наближене до реального тактильне зображення. Висота та дисперсність рельєфу можлива до 2 мм. Можна повторити текстуру піску, паморозі, дерева, каменю, шкіри, кавунової м’якоті, апельсинової кірки і не тільки. Потрібно лише включити фантазію дизайнера, решта – справа рук друкарських майстрів. Гліттери ми бачимо в нашому повсякденному житті скрізь і всюди, це і вітальні листівки, зошити та новорічна атрибутика. Палітра та дисперсність блискіток може бути абсолютно різною, що теж дозволяє досягати виключно неординарних зображень на виході. Сьогодні можна створити свій власний гліттер, змішавши порошки, що сподобалися за кольором і формою, і додавши їх в лак.

Print+: Папір, як відомо, все стерпить, а як справи з пластиками та іншими матеріалами?

Є.В: Можливість нанесення спецефектів на будь-яку поверхню значно розширює сфери застосування цих матеріалів. Це може бути як упаковка, етикетка та книжково-журнальна продукція, так і пластикові чи дерев’яні POS-матеріали, або, наприклад, вироби з вінілу чи шкіри. Також нові розхідники дозволяють досягти таких ефектів як “карбонка по металу”, “шипучих бульбашок”, “липкий” лак, “цукровий” лак. Всі ці лаки відносяться до структурованих лаків, у складі яких є порошки або гранули, що дозволяють досягати того чи іншого ефекту.

Print+: Окрім текстур, різних блисків і рельєфів у трафаретному друку, що нового придумали в ламінації?

Є.В: З’явилася низка цікавих художніх плівок для суцільної ламінації. Такі різновиди плівок дозволяють додати рельєфність до поверхні зображення та різні текстури оздоблень, такі як кристалічні пірамідки, мурашки, текстильна пряжа або льон, морозний візерунок, стохастичний муар і навіть голографічні ефекти. Ці текстурні оздоблення на вигляд знаходяться десь між глянсовими і матовими поверхнями. З їхньою тонкою, майже невловимою структурою, вони також зменшують помітність подряпин, добре помітних на глянці або на матовій обробці. Думаю, вже наступного року ми побачимо їхнє широке застосування.

У висновку хотілося б сказати про те, що краса приносить естетичну насолоду і провокує вираження емоцій. Сьогодні естетика є чимось більшим, ніж просто наука про прекрасне, тепер це ще й незаперечна конкурентна перевага вашого товару.

pdf PP_7_2010_prakti4eskaya_magiya.pdf 341.69 Kb