Індустрія друкованих побажань

Друга половина грудня для поліграфіста це, як правило, час термінових тиражів, друку календарів та вітальних листівок. Останні займають важливе місце у нашому житті. Адже листівка це не лише один із способів висловити свою увагу, а й неодмінний атрибут та символ будь-якого свята. Для одних це своєрідний хронограф подій та спогадів, а для інших засіб самовираження та полігон для творчості. До того ж це ще й окремий бізнес, який приносить прибуток та естетичне задоволення. Також це частина нашої культури. Вивчивши старовинні листівки можна судити про те, як змінювалися смаки, уподобання та цінності минулої епохи, проаналізувати старовинні методи виготовлення. Напевно, немає жодної людини чи компанії, яка б напередодні новорічних свят не замислювалася над привітанням своїх друзів, колег чи партнерів.

Останніми роками корпоративне вітання є своєрідним індикатором успішності підприємства. Особливо у поліграфічній галузі. Адже на підставі листівки можна визначити, скільки часу та коштів компанія витратила на персоналізацію, індивідуальну розробку та матеріали для її виробництва, наскільки вона креативна. То що таке листівка і хто її вигадав?

Листівка- це в більшості випадків, яскрава картинка, виготовлена ​​з паперу або тканини, що несе в собі вітання з якимось святом або датою. Різноманітність дизайнів вражає уяву: це можуть бути справжні репродукції творів мистецтва та знімки відомих майстрів фотографії чи зображення у стилістиці арт-хаус чи комікси.

Історія листівки налічує понад 140 років. Родоначальницею виробництва листівок прийнято вважати Англію. Першу повноцінну листівку створив англійський художник Джон Колкотт Хослі, на прохання свого друга, якому потрібно було привітати своїх друзів та колег із новорічними святами. На ній Хослі зобразив: золото-символ багатства, свічки, що горять, — символ розуму і медові пряники, що символізують достаток у будинку. Так 1840 року з’явилася перша вітальна листівка ручної роботи. З того часу, спочатку придумана як поштова картка, листівка неодноразово трансформувалася і видозмінювалася не лише зовні, а й функціонально. За старих часів у Росії вітальні листівки називалися «поздоровки», і зазвичай виготовлялися із заготовок привезених купцями зі США та Англії. Потім на цю заготівлю наносили будь-який напис російською мовою, і в продаж надходила готова листівка за надто завищеною ціною.

Як правило, випускали їх лише під певні свята із зображеннями різноманітних міських панорам, квітів та тварин. Спочатку правом друкувати «поздоровки» мала держава, але на початку ХХ століття, попит на таку продукцію виріс настільки, що державні монополії більше не справлялися з таким обсягом замовлень. Отже, початок ХХ століття вважатимуться періодом виникнення масового виробництва листівок. Вперше у Росії листівки почали випускати у товаристві Святої Євгенії. У сюжетах переважав споконвічно російський стиль із характерними сільцями та ошатними селянськими дітьми. До роботи залучалися художники та всілякі фотоательє. Потім на замовлення великих книжкових крамниць Росії листівки почали друкувати в Німеччині, Норвегії та інших країнах Європи.

Листівка завжди асоціювалась із запахом святкового настрою, гарним оформленням та зворушливими словами. Про те, як змусити вітальне зображення грати відблисками, виблискувати коштовностями, відливати перламутром і бути ніжно пухнастим, нам розкажуть професіонали в галузі спецефектів компанія ЧЕХ Post Print House. Розмовляємо із засновником Олегом Чеховським та генеральним директором Євгенією Васіною.

ДТ: Щороку ви стикаєтеся з чималим обсягом післядрукарських процесів для вітальної поліграфії. Які спецефекти найбільш затребувані? Які тенденції в дизайні корпоративних листівок ви спостерігаєте?

Є.В: Звичайно, це всіма улюблений святковий гліттер. Він як ніщо інше дозволяє звичайному друкованому відбитку переливатися та виблискувати. Різноманітність кольорової гами, а також комбінація кількох видів фракцій дозволяє зробити справжній ексклюзив. Єдину стилістику або тренд дуже складно виділити: на ринку дизайну зараз безліч різноманітних концепцій і креативних рішень. Але не можу не відзначити того, що спостерігається схильність до ретро мотивів — дизайнери все частіше і частіше черпають натхнення в минулому. Нам доводилося зустрічати образи, часів листівок Товариства Святої Євгенії. Такі листівки не лише предмет передачі певного повідомлення, а й мрія колекціонера. На мій погляд, причина звернення до часів срібного віку та ретростилістки полягає в тому, що багато компаній з кожним роком все більше і більше шанують традиції та створюють свою корпоративну історію. Як правило, такі листівки виконуються в спокійних тонах найчастіше в два-три кольори (градації коричневого або бежевого) на матових картонах. З післядрукарських процесів в даному випадку використовується вибірковий лак і тиснення, оригінальна висікання. Якщо говорити про загальні зміни у попиті на спецефекти, то спостерігається тенденція до мінімалізму, тобто гліттер все рано лідирує, але це вже не запечатка розміром 50-70% площі листівки, а виділені елементи зображення або логотип з використанням голографічних відтінків. Рідше, але все ж таки є замовлення на гібридну обробку шляхом шовкотрафарета, та й само собою всіма улюблений пухнастий флок.

ДТ: Напередодні новорічних свят також прийнято підбивати підсумки року, що минає, і планувати наступний, поділіться своїми висновками і задуманим.

О.Ч: У 2010-му році ми почали впроваджувати нову адміністративну технологію управління, на 2011-й заплановано її завершення та сертифікацію. Також ми приступили до реалізації продуманої маркетингової стратегії та пішли за новим курсом розвитку та зростання. Незважаючи на досить складний рік для поліграфічної галузі, нам вдалося досягти очікуваного розширення, тепер ми маємо два виробничі цехи, що дозволяють виконувати великий обсяг робіт, з урахуванням територіальних переваг замовника. У 2011-му націлені на подальший розвиток, як з точки зору збільшення виробничих потужностей, так і в плані заняття більшої частки ринку післядрукарських послуг. Нові продукти та послуги поки що не заплановані, перш за все, ми націлені стати таким лідером у постдрукарських процесах, щоб задавати стандарти якості і для інших гравців ринку України.

ДТ: Ваші побажання нашим читачам наступного року?

О.Ч: Клієнтам та партнерам хотів би висловити подяку за плідну та ефективну співпрацю, а у Новому році побажати стабільного зростання їхніх бізнесів.

Є.В: Всім читачам, колегам і партнерам бажаю процвітання, мужності і сил долати перепони, що виникають на їхньому шляху. Удачі у всіх починаннях, успішних проектів та згуртованої команди, яка допомагає все це реалізувати.