Чари спецефектів

Враженнями від виставки REX 2010 діляться Олег Чеховський та Євгенія Васіна, керівники компанії «Чех Post Print House»

Ось і відбулася довгоочікувана 14-та REX, в рамках якої проходила і четверта міжнародна виставка технологій, обладнання та матеріалів для виробництва реклами T-REX 2010. , представники медіа та, звичайно ж, агенції. Вже не перший рік виставка є своєрідним лакмусовим папірцем показників успішності компаній-учасників і водночас дозволяє побачити картину загального розвитку ринку рекламних технологій та комунікацій.

Учасники завжди намагалися представити на виставці найефективніші рішення та всілякі ноу-хау, чи то область друку, сувенірна індустрія чи нові інструменти для просування товарів та послуг. Тому, якщо вам знадобилося знайти ефективні PR-технології і заразом подивитися, що нового Україна змогла досягти на рекламному ринку за звітний рік, ? ви пряма дорога на REX.

З точки зору учасників, на REX у них з’являється унікальна можливість показати всі свої можливості та досягнення, а також розширити базу клієнтів шляхом ефективної презентації свого продукту. Також не можна не наголосити на тому факті, що організатори щороку намагаються підвищити ефективність просвітницької функції заходу. На нинішній REX знову була насичена програма конференцій та семінарів, на яких розглядалися рекламні тренди, порушувалися гострі проблеми розвитку рекламного ринку та стратегії його виживання. Заслуговує на увагу і День студента, організований у рамках виставки. Програма заходів дозволила майбутнім маркетологам та рекламістам подивитися на галузь зсередини та отримати практичні рекомендації від ведучих гуру піару.

Що уявляли та показували, а також про те, які враження залишилися після REX, розповідають керівники компанії «ЧЕХ Post Print House» Олег Чеховський та Євгенія Васіна.

«ДТ»: Ви не брали участь у минулорічній виставці REX. Яка причина участі цього року, і яким було ваше головне посилання для відвідувачів стенду?

О. Ч.: На українському ринку щорічно з’являються нові й нові компанії. Зрозуміло, якщо фірма нова, їй обов’язково потрібно про себе якимось чином заявити. І REX у цьому надійний помічник (звичайно, я маю на увазі компанії, які схожі на формат виставки). І хоча «ЧЕХ Post Print House» на поліграфічному ринку не новачок, цього року у нас завершився ребрендинг компанії, багато що змінилося і в структурі організації, і її філософії, і ми хотіли голосно про це заявити. За останні два роки ми не просто зробили «косметичний ремонт», а створили бренд, який забезпечує додаткову цінність виробленого нами продукту чи послуги, виділяє їх із схожих. В результаті цього сформувалася компанія під назвою “ЧЕХ Post Print House”, з абсолютно новим фірмовим стилем та принципами роботи.

Є. В.: Основним смисловим повідомленням, яке ми хотіли донести до споживача, було? “Виділяйтеся!”. Ми пропонували це зробити за допомогою оригінальних постдрукарських ефектів, що підвищують якість поліграфії та імідж компанії замовника. Можливості постдруку ми наочно продемонстрували у своєму каталозі, де акцентували увагу на тому, як за допомогою нашої майстерності та нестандартного дизайну можна отримати справді унікальні друковані відбитки.

«ДТ»: Які нові можливості компанії ви представили на REX?

Є. В.: Крім стандартного лакування, цього разу ми експериментували з фосфорними та люмінофорними лаками. Все це було прив’язане до теми магії та чаклунства. Так, промоутери показували ряд оригінальних фокусів, реквізитом для яких були наші корпоративні візитки у вигляді гральних карт. Побачити свічення фосфорного лаку відвідувачі могли засунути голову в «чарівну тумбу». А опустивши в шухляду візитку, вони шляхом її «чарівного перетворення» отримували наш каталог.

О. Ч.: Також ми хотіли звернути увагу споживача на нестандартні види лаків. Такі, як, наприклад, термохромний. Під впливом температури чи механічного тертя має властивість зникати, але через певний інтервал часу повертається назад. Термохромні лаки дозволяють цікаво подати інформацію, на якій потрібно акцентувати увагу, також досить ефективно використовуються в різноманітних акціях. Ще одне рішення, яке ми демонстрували,? флокування. На жаль, незважаючи на оригінальність, воно поки що не має великого попиту у клієнтів, і ми постаралися розкрити його потенціал. Так, своєю роботою ми показали реалістичність тактильних відчуттів у задуманому дизайні, надрукувавши лемура з відчутно пухнастим хвостом. Крім заклику виділятися, ми також вплинули на емоції споживача.

«ДТ»: Які враження ви залишилися від виставки? Чи вдалося досягти поставленої мети?

О. Ч.: Враження, однозначно, лише добрі та позитивні. До виставки 80% наших замовників складали друкарні, але внаслідок успішної презентації нам вдалося достукатися і до рекламних агенцій, і ми вже передчуваємо плідну взаємну співпрацю. Тому що рекламні агенції – це завжди цікаво та нестандартно. А поєднання можливостей наших спецефектів з їх цікавим дизайном? це непереможний тандем, подвійний удар, від якого не встоїть жоден замовник.

Є. В.: Окрім розширення клієнтської бази, у нас представилася чудова можливість поспілкуватися з партнерами та обговорити цікаві варіанти співробітництва. Щодо висновків, однозначно виставка зросла. Дуже здивувала підготовка та обсяги представників сувенірної індустрії, а кількість заходів та конференцій виводить REX на якісно новий рівень. Звісно, ​​хотілося б наступного року більше побачити учасників із нашої вузької галузі. Завжди цікаво знати, що нового та ефективного вдалося запровадити конкурентам. Але точно можу сказати одне: наступного року ми представимо на REX по-справжньому інноваційне рішення, яке нікого не залишить байдужим.